За год пиар-директор Самарского университета имени Королева доказала, что наука — это про искреннюю любовь к своему делу и — в хорошем смысле слова! — настоящую одержимость! Как? Вместе с командой она спродюсировала масштабный проект "Одержимы наукой", а это — внимание! — сборник авторского контента, в состав которого вошли документальный сериал про ученых, аудио- и видеоподкасты и десятки профессиональных интервью. В общей сложности медиапроект собрал 11,6 миллиона просмотров и победил в региональном этапе "Серебряного лучника". И на этом Анна Ситник не собирается ставить точку.
Проект "Одержимы наукой" — это попытка изменить стереотип о том, что ученый — это человек в халате с пробиркой? Какой образ исследователя вы транслируете сегодня?
Мы хотели показать, что ученые — это обычные люди, и у каждого из них свой собственный путь. И, кстати, путь в науку — это не всегда история про типичного "ботаника", который с первого класса и вплоть до окончания университета учился на одни пятерки. Например, случается, что кто-то был троечником, а потом взялся за ум и почувствовал интерес к науке. И это все изменило! У многих в жизни случались интересные переломные моменты, и нам хотелось раскрыть героев с разных сторон, чтобы люди влюбились в них, как и мы!
Как думаете, почему мы так редко встречаем людей из мира науки в медиа? Дело в их полной одержимости своим делом, которая не позволяет вести личные блоги?
Я бы не сказала, что это так. Возможно, не все интересуются наукой, да и не все читают об этом новости. Хотя именно СМИ пишут об ученых и их исследованиях достаточно часто. Однако сама личность нередко остается за кадром. Многие ученые — люди непубличные, и им достаточно сложно быть в центре внимания. К тому же ведение блога — это отдельная работа, которую сложно совмещать с научной деятельностью. Хотя некоторые все же входят во вкус и охотно соглашаются на участие в разных медиапроектах. К слову, после выхода нашего сериала "Одержимы наукой" ко мне обратилась студия документального кино, которая захотела снять про наших ученых отдельные полнометражные фильмы. Я считаю, что это классно!
Рассказать о науке на общечеловеческом языке — задача со звездочкой. Как вам это удается? Один секрет!
Я всегда отсматриваю материалы перед их выходом в эфир или публикацией и каждый раз ставлю себя на место обычного человека, который будет смотреть, слушать и читать наш контент. Нужно быть уверенным, что зритель все поймет и разберется в том, о чем мы рассказываем. Кроме того, мы пытаемся включить в это актуальную повестку и затронуть то, что действительно волнует людей — здесь и сейчас.
Как думаете, кем бы вы стали, если бы не связали свою жизнь с университетом и наукой?
Сложно сказать. Около 18 лет я работала в политическом пиаре и пришла в университет только в 2020 году. И именно уникальная среда университета очень многое мне дала. Здесь интеллектуальная, тактичная, поддерживающая атмосфера и открытые для всего нового люди. Прямо сейчас я не вижу себя в другом месте. Это лучший для меня вариант работы из всех возможных на этом этапе моей жизни.
Был ли кто-то в вашей жизни, кто зажег эту искру интереса к науке?
Самарский университет — это моя альма-матер! Я училась здесь на филфаке, а сейчас — в магистратуре на социологии. Как раз пишу диплом и планирую поступать в аспирантуру. Поэтому сейчас меня очень вдохновляет мой научный руководитель Анна Семеновна Готлиб — профессор, доктор социологических наук, ученый, человек, который написал множество учебных пособий по социологии, по которым учатся студенты не только в Самарском университете, но и в других университетах нашей страны. Благодаря в том числе ее деятельности Самарский университет по направлению "Социология" вошел в топ-20 предметного рейтинга "РАЭКС". Анна Семеновна невероятно энергична — она одновременно вдохновляет, помогает двигаться вперед и каждый раз дает мне почувствовать, как мало я еще знаю!
Что — на ваш взгляд! — значит "быть одержимым наукой"?
Быть одержимым наукой — значит обладать уникальной целостностью мышления. Такие люди инициативно берутся за задачи, но при этом несут безусловную ответственность за каждый шаг. Они умеют распоряжаться временем, подбирать инструменты под любую цель и прогнозировать результат. В сущности, это люди, гармонично сочетающие в себе дар исследователя, талант коммуникатора и жесткую самодисциплину.
Ваша совместная история с проектом — с чего все началось?
Каждый год мы с командой Центра по связям с общественностью Самарского университета собираемся и обсуждаем, какие проекты сможем запустить в новом году. Это достаточно трудный процесс, потому что помимо генерации идеи нужно сразу определиться с путем ее реализации, в том числе с источником финансирования.
Проект "Одержимы наукой" получил поддержку Минобрнауки России. Мы подали заявку на конкурс в марте 2025 года и победили. Уже тогда было понятно, что этот проект в силу ограниченности времени и ресурсов потребует от нас некоторой одержимости — полной вовлеченности и работы без перерывов и выходных. К тому же мы изначально решили сделать ставку на качество — не просто сделали много разнопланового контента: сериал про молодых ученых, аудиоподкасты, лонгриды, интервью, посты, вертикальные видео, а постарались выдержать высокую планку в каждом формате.
В феврале проект стал победителем конкурса "Серебряный лучник — Самара" и попал в шорт-лист премии для участия в федеральном "Серебряном лучнике". Насколько это значимо для проекта?
Премия "Серебряный лучник" объединяет профессиональное сообщество пиар-специалистов в регионе. Это единственная площадка, которая помогает нам обмениваться своими кейсами и рассказывать о своих проектах. По сути это признание профессионального сообщества, так как люди, которые входят в состав жюри конкурса, тоже пиарщики и журналисты, понимающие, насколько сложно реализовывать подобные проекты. Когда тебе дают такую высокую оценку, это, конечно, крайне приятно!
Насколько я знаю, за шесть месяцев созданный вами и вашей командой авторский контент посмотрели 11,6 миллиона человек. Ожидания и реальность совпали?
Любые грантовые проекты требуют достижения каких-то количественных показателей, и цель, которую нам нужно было достичь, составляла четыре миллиона просмотров. Мы решили сделать ставку на продвижение в сети, но столкнулись с трудностями в виде ограничений мобильного интернета в Самаре и во всем регионе. Из-за этого эффективно продвигаться не получалось, так как люди просто не могли смотреть наш контент без ограничений. Пришлось срочно менять стратегию и обращаться за помощью к СМИ, чтобы они выступили партнерами в реализации задач. Кроме того, мы смогли добится продвижения нашего проекта на территории других регионов: нашли среди наших ученых людей, которые родились и выросли — например — в Ульяновске, и в СМИ Ульяновской области рассказывали об их достижениях. Благодаря такой поддержке получилось набрать суммарно 11,6 миллиона просмотров контента. Охваты оказали еще выше — 147 миллионов человек!
На старте проекта наверняка были идеи, которые так и не дошли до реализации. Какие из них вы бы очень хотели воплотить в будущем?
Есть вещи, которые мы немного не докрутили в силу нехватки времени. Мне бы хотелось уделить больше внимания коллаборациям с представителями малого и среднего бизнеса. К примеру, в сотрудничестве с сетью кофеен в Самаре мы организовали выставку научных иллюстраций и придумали кофейный коктейль "Фотонный вычислитель". Так мы рекламировали "Одержимы наукой" не только в интернете, но и в популярных городских местах.
А планы — какие они?
У нас есть мысль развивать проект. Разве что теперь мы будем делать это за счет собственных средств и, может быть, привлекая кого-то из партнеров. Самарский университет реализует много просветительских проектов, и мы их никогда не бросаем. Поэтому, конечно, будем продолжать развивать "Одержимы наукой", делать видео- и аудиоподкасты, интервью, лонгриды — и не только!
Самарский университет — это мощная база, но не хотелось ли вам выйти за пределы университетских стен, чтобы искать "одержимых" в других институциях по всей области?
Можно сказать, что мы это уже делаем. На подкасты мы зовем не только наших ученых, студентов и выпускников, но и людей из других университетов. Поэтому мы, конечно, будем развивать это направление. Тем более, если у человека есть классная тема, которая находится на стыке наших общих интересов, то мы обязательно приглашаем его к участию в проекте.
Как вам кажется, может ли наука стать частью городского досуга и жизни самарцев?
Может — и должна! Потому что у людей есть потребность узнавать что-то новое. Многие наши преподаватели и ученые выходят за рамки университета и читают лекции в разных общественных пространствах — на том же "Станкозаводе", в библиотеках, в музеях и во многих других местах.
Какие точки в городе могли бы стать "научными" площадками, кроме университета?
Очень хочется, чтобы креативные кластеры, музеи и галереи активно развивались в нашем городе. Их не так много на данный момент: филиал Третьяковской галереи в Самаре, недавно открывшаяся Галерея "Виктория", музей "Россия — моя история", музей "Самара Космическая" — во все эти места ходят наши спикеры и выступают перед гостями. Не зря "Научные битвы" (Science Slam) проводятся, как правило, в барах. Неформальная обстановка способствует тому, чтобы люди расслабились и не стеснялись задавать интересующие их вопросы.
И в финале: что вы лично для себя открыли в людях, пока работали над проектом "Одержимы наукой"?
Благодаря проекту я открыла для себя людей. Как многие, знала большинство наших ученых исключительно по их работе и исследованиям, а, пообщавшись с ними в проекте "Одержимы наукой", узнала совершенно с другой, человеческой стороны!
Это был крайне интересный опыт и с профессиональной точки зрения — когда ты не только создаешь контент, но разрабатываешь медиаплан по его продвижению, ищешь варианты сотрудничества со СМИ, с городскими структурами, органами государственной власти, с образовательными учреждениями. Именно эта комплексность и разноплановость задач в конечном итоге влияет на формирование целостного имиджа проекта и успешность его реализации.
Фото: Аделя Калимуллина
Источник: www.sobaka.ru
